跟着经济全球化的进程，公司的软实力越来越受注重，比方美国商标注册品牌建设、公司形象和公司文化等方面。下面咱们来说一说品牌建设这一项，提到品牌建设首先要做的工作是商标注册。

　美国商标注册后才干遭到法令的维护，不过通常商标都有区域性，这里的区域性是指国家区域性，不是区域区域性。在我国，港澳台是例外的，内地的商标受内地法令维护，港澳台的商标受港澳台法令维护。假如注册美国商标，则受美国法令维护。

　如今内地公司注册香港商标或是美国商标注册都是很多见的事。通常是为拓宽事务做好根底，防止美国商标注册被抢注，别的一个首要原因是具有国际品牌便利进行品牌建设，也有助于提高公司形象。

　美国商标注册分为联邦注册和州注册。联邦注册分为主注册簿和辅注册簿，两者的差别首要在于显著性的强弱。在主注册簿上的美国商标注册有必要具有实践的辨认才能，而在辅注册簿上注册的商标只具有潜在的辨认才能，且后者得到的维护要远远少于前者，但对美国商标到海外注册有利。

　现在，美国是国际知识产权安排、“巴黎条约”、尼斯协议、马德里议定书的成员国。取得美国商标注册局同意变成联邦注册商标持有人可享受下列利益：1、可在联邦法院申述商标侵权行为；2、可在申述侵权行为的诉讼中取得赔偿费、堂费、律师费以及“3倍金钱丢失”；3、可享有假定的有用注册；4、可在货品、商品上印有注册符号；5、如将注册文件投递美国海关处可防止侵略商标货品进口美国。

　在美国，美国商标注册的运用非常受注重，美国的商标注册实施“在先运用”准则, 即商标的先运用者取得法令的维护，并且依法享有保持商标的权利。