经济发展的大环境下，我国商品经济也迅速发展，我国企业的商标注册保护意识也不断提高，对于商标注册申请的热情可谓空前高涨，算是学会了用注册商标保护自己的品牌。甚至还不惜注册防御商标、购买储备注册商标为企业的品牌商标布局。

　　但在实际的操作中，他们在商标注册申请及注册商标的使用问题上确实存在很多误区，下面我们来一一解释。

　　一、“企业的注册商标使用了很多年，多少有一点名气，及时后面图形不喜欢了，也不能换”。

　　君不见，苹果商标的图形从繁至简经历了几轮改版，才有今天的模样。注册商标图形可以换，但直接改掉商标图形来使用，当然不行，可以用原来的商标名称+新图形，重新办理商标注册申请，注册成功后就可以使用新商标啦。

　　二、“企业名称带有县以上行政区划，不能作为商标注册。”

　　也不是完全不可以，商标注册的策略很重要，在办理这类商标的注册申请时，要声明放弃通用部分。

　　三、“企业只要有商标就没有必要考虑商标注册问题。”

　　注册商标应在其核定使用的商品上规范使用，如果超出核定使用范围，在没有注册的其它种类的商品上使用，侵犯他人商标权，也应承担法律责任。而当企业产品类别增多，超出了现有注册商标的使用范围，则应该及重新申请注册。

　　四、“办理商标注册申请后，只要商标局核发了商标注册证，这个商标就永远是我的了。”

　　注册商标有效期为十年，期满后需继续使用的应该提前在十二个月内办理续展。还有商标注册完成后连续三年没有继续使用的，也可能遭遇竞争对手的商标撤三，所以要规范使用注册商标，按需及时办理续展。

　　五、“企业名称、地址变更，商标没有变，没有必要办理任何变更手续。”

　　这种情况下，按理应当由权利人提出商标变更申请并履行相关手续。否则，一旦发生商标侵权纠纷则很难维权。

　　六、“只要我同意，我的商标让给谁使用都可以，不必办理什么手续。”

　　注册商标的权利人可以让别人使用自己的商标，但是要签订《商标使用许可合同》并到商标局办理备案，由商标局核准后许可行为才是合法的、才能生效。

　　商标的声誉决定了商标的价，在企业经营过程中，产品的美誉度对商标的价值起到十分重要的作用。而企业的综合实力决定了商品的声誉。