商标作为企业的一种无形资产，越来越受到重视和保护，而在商标这条道路上各企业又受到过哪些“创伤”？企业又该如何保护自己的商标？这些都是创业者或企业者需要注意并学习的内容。

　　商标是什么？

　　商标是一种可被视觉感知的标志。但，背后其实是品牌而品牌也是企业的资产。

　　记住，企业字号不是商标。比如，你的公司叫“大通贸易”，“大通”是字号，是在工商局注册的。“大通”要成为商标，需要到商标局注册。

　　但在商标上很多企业就吃了亏，当企业慢慢做大了，字号有了知名度，也具备品牌价值了。这时候却发现商标被人抢注了。要回购得花不少钱，不回购辛苦积累品牌知名度，也就白搞了。

　　搞餐饮店的店名也容易被抢注

　　来自中国知识产权界的数据显示，近年来我国新注册商标日渐增多，仅2007年中国商标局共受理商标注册申请超过70万件。与此同时，越来越多的企业商标被恶意抢注，企业不得不高价回购，成为了商标保护中的一种普遍现象。

　　当了十年“老板凳”，刚创业竞争陡增40倍

　　一些企业经营者辛辛苦苦创立起自己的品牌闯市场，最后发现在市场上，有人仿冒自己的品牌时，却不知道用何种法律手段来维护自己的正当权益。这些都让王连强感到很揪心，“自己创立的品牌被别人仿冒，并占领市场。”

　 企业该如何切实维护自己的商标权益呢

　　作为专业人士，王连强称，企业要靠充分收集证据来应对可能发生的商标侵权事件，“证据是影响维权案件办理的前提条件。”

　　通常情况下，这些证据包括：被侵权人的在先权利证明文件，包括商标注册证、专利证明、版权登记证明、与案件有关的获奖情况证明等；被侵权人的产品样本；侵权产品样本；购买侵权产品证明等。

　　另外，靠实时商标监测系统实施商标维权，及时发现有危害性的商标注册申请并对其注册提出异议，从而防止这些商标注册成功后在市场上分享自己商标的声誉与信誉。

　　中小企业保护自己的商标其实很简单

　　首先，是依法注册，这是商标获得法律保护的第一步。

　　其次，是发现有侵犯自己商标权或字号权的情形，应当及时通过行政方式向工商管理部门反映请求查处，或以司法方式向人民法院起诉。

　　最后，当产品的市场占有率和销售网点扩大时，应尽快申报驰名商标。因为自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；已经登记的，驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理机关予以撤销。

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